一款叫ReelShort的APP从国外火到国内，11月上了不少新闻头条。而与其说它在国内实火，不如说是它在国外的火震惊了国内——这么多年过去了，洋人对我们的什么东西很感兴趣，还是会让我们大感兴趣。
放在国内，ReelShort不过是平平无奇的短剧APP。它背后的资方——中文在线，不过是把国内土掉渣的短剧故事移植到了老外的世界、找了老外出演，怎么就能一夜之间让ReelShort登顶了美国的APP下载排行榜？
从商业化的角度来说，Reelshort 的吸金能力很惊人了。即便内容有限，投入也不在一个量级，但它七月的流水直接赶上了Netflix的2/3。
国内头部短剧平台九州文化的海外负责人预判，“出海短剧市场的市值将达到百亿美金。”
虽然这样的话不知道是不是在画饼，但至少Reelshort的成绩证明了海外的短剧市场是在的，并且还不小。
国外短剧的成功模式
目前中国出海的短剧主要有2种模式：
一是直接剪辑翻译国内的剧放上社交平台。
比如腾讯、优酷、爱奇艺、芒果都在海外搬运自己平台的微短剧，其中一些海外微短剧的热度已经可以比肩爆款长视频剧集，腾讯的《招惹》和优酷的《偷偷喜欢你》等，海外播放量早已突破千万。
二是海外团队制作的本土化霸总剧本。
一般是出品方将项目外包，制作班底多是海外华人，团队规模15至20人左右，演员班底都是纯正的欧美面孔。故事内核由爱情纠葛、豪门恩怨、狼人、吸血鬼传说等组成。
这种做法催生出了《Fated To My Forbidden Alpha》这样的平台爆款：由海外演员出演，以狼人题材为底，融合了中国网文中“女主复仇”“都市豪门”“一见钟情”“壁咚”等经典元素。
有人表示它直接花钱看完了一整部，比Netflix一个月的订阅还贵。
这也体现了短剧的特点：制作、投放、变现周期短、分账收益高。
有人透露，如今国内短平快的微短剧：“一万元能买几个剧本，一周拍完一个，再花一周投放，一个月播完”。
一些小公司一个月就能产出十余部短剧，每集成本最低仅需数千元。海外的成本会高一些，70至90集都市爱情剧的总体成本在13万至15万美元，热门的狼人类题材微短剧的制作成本则是2100至2300美元一集，工期也更长，需要1/2个月。但本土化短剧出爆款的几率大。
短剧内行人创始人颜敏曾指出，整体来看，一部针对欧美市场的短剧，其成本大概是国内的三到四倍，但如果国内市场其爆款率是10%，那么海外大概能达到20%。
当前国内短剧出海现状
首先，从行业参与者的角度来看，服务商、媒体、甚至出海的小说公司都在争相布局短剧出海业务。这种趋势的背后，反映了短剧出海已经成为出海行业的热点和焦点。
其次，从内容制作的角度来看，短剧出海的内容制作团队数量正在不断增加。这不仅包括专业的拍摄团队，而且还有一批之前在做其他类型视频的团队也在转型做短剧。此外，一些在海外工作或生活的导演和编剧也加入到了短剧出海的行业中。
今天Fancy就来和大家分享一下短剧出海我们了解到的现状！
1. 服务商和媒体都在聊短剧看！短剧出海现状圈
整个出海行业都在热议短剧出海，服务商、媒体、甚至一些大甲方都在摩拳擦掌准备加入这场短剧热潮中。
2. 媒体也在为短剧准备
字节跳动因为吃过短剧的甜头，所以现在把Tik Tok今年的重点放在了短剧上，想成为短剧出海内容的承载体。而且听说目前那几个跑得比较早的短剧的数据都非常可观。看来媒体们对短剧出海也很有信心。
3. 整个行业都在做短剧
虽然有点夸张，但据Fancy了解，现在已经有不少公司开始涉足短剧出海这一领域，从之前做出海小说的公司，到国内短剧top榜单的公司，甚至一些出海游戏的社交和工具的大甲方都在筹备短剧项目。感觉整个行业都在朝着短剧的方向努力。
4. 短剧出海内容制作团队增加
不仅有东南亚的拍摄团队在以国内1/5的价格找外籍演员去拍泰剧、欧美剧集，还有不少之前在做真人视频的团队开始转型做短剧拍摄，甚至有一些之前在海外的导演和编剧也加入了海外短剧的行业中。广州和杭州这两个地方，做短剧的人似乎也在悄悄增多。
题材碰壁，水土不服
国外的韭菜也不好割，毕竟外国人不是吃大米馒头长大的。
除了盈利模式单一外，短剧出海面临的最大问题是内容题材。
凭借古装、仙侠、甜宠、赘婿、霸总等题材，国内的长剧在2018年左右就火到了东南亚。
这些地区从地理到人文到用户习惯，都与国内比较接近，厂商可以直接把题材复制照搬，且东南亚的本土制作成本更加低廉，作为短剧出海的第一站，东南亚成了当仁不让的首选。
可如意算盘终究落空，以解锁为主要盈利模式的短剧，栽在了东南亚人民付费能力低的门槛上。
因此，欧美和中东地区崭露头角，成为短剧海外拓展的主战场。然而，短剧在欧美市场初露头角时却面临着水土不服的挑战。一个在欧美市场验证过的案例是，国内热门的男频题材，如赘婿流，在这里的受欢迎程度却是雪上加霜，成功率直线下降。在国人看来，赘婿的题材充满逆袭的刺激感，但在欧美观众眼中，他们无法理解为什么丈母娘不尊重他，为什么他会不断遭受打击。对于一些古装穿越或者都市玄幻题材，由于历史文化背景的不同，更难以打入欧美市场。相反，女频题材的剧集在全球范围内都具有强大的吸引力。
以《Fated To My Forbidden Alpha》为例，该剧的第一集中有扇巴掌的情节，第二集则有摔杯子的戏码，讲述了女孩与狼人之间的禁忌爱情故事，成功引起了女性用户的强烈共鸣。
这使得在欧美短剧中，霸总、Alpha、狼人、吸血鬼等角色成为了主导，而女主角则更倾向于展现自立自强的独立女性形象。虐恋情深的情节并不符合欧美女性的审美趣味。
同时，用户群体的不同也对题材选择产生了影响。相对于国内主要以以下沉群体为主，欧美的受众主要为中产阶级，年龄在25岁到45岁之间，以宝妈族为主。她们的时间被家务、接送小孩以及社交等琐事所占据，而高能、反转且刺激的一分钟竖屏短剧正好满足了她们碎片化观看的需求。
最终，中东地区成为短剧出海最具价值的区域。首先，该地区相对于东南亚、欧洲、美国、日韩等地而言，竞争相对较弱。其次，在受欢迎的题材上，与国内市场较为相似，使中东成为短剧成功出海的理想目的地。
Fancy说
眼看着越来越多平台入驻这场“掘金潮”，谁能最早建立起能带来稳定收益的制作链路，以大量产品占据注意力资源，谁就能首先获得主动权。但可惜的是国内外的影视资源与创作逻辑并不互通，大家都照猫画虎，以至于这场all in的试水尚未得到确切结果。
如今第一批次入局的短剧APP都大致锁定了各自的发展方向和国别赛道。
从野蛮生长到有序发展的过程始终是漫长的，随着越来越多人选择入局，短剧出海的内容爆发期指日可待。浮华与泡沫之下，谁能抓住机遇，谁又将成为那位“头号玩家”，这场好戏才刚刚开场。
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