扩张二手业务
在美国上线二手转售平台,并运营一年之后,如今SHEIN再度发力二手转售业务。
近日,据媒体报道,SHEIN宣布其二手服装转售平台SHEIN Exchange将扩展至欧洲市场,预计将很快在法国和德国上线,并将于2024年在西班牙上线。据了解,SHEIN Exchange将作为应用程序推出,允许用户管理列出、销售、购买和运输物品的整个过程。对每笔交易,SHEIN将会收取5%的佣金。值得注意的是,当前,随着越来越多的消费者意识到二手转售的经济效益和环境效益,二手服装市场也已经爆发出了巨大的发展潜力。

甚至有从业者预测,二手服装市场的增长速度可能会超过快时尚。根据Statista的数据,2022 年,全球二手和转售服装的市场价值约为1770 亿美元,这一数字在未来几年预计将迅速攀升,2027年将达到 3510 亿美元,几乎翻倍了。无独有偶,最近来自在线寄售平台thredUP的一份报告也表明,到 2026 年,全球二手服装市场规模预计将暴涨127%,比服装市场的整体增速快了三倍。

如此巨大的商机,没有平台愿意错过,SHEIN自然也不例外。推出二手转售平台,布局二手业务,无疑是迎合了这一市场需求。不过,必须要指出的是,SHEIN此举从客观来看,主要还是为了解决快时尚环保问题。
通过转售二手服装,来促进循环经济和再利用,延长产品的生命周期,避免不必要的浪费和环境污染。除此之外,SHEIN此举其实也迎合了消费者的期待。

因为在过去的几年里,SHEIN的客户和粉丝在社交群组中不断表达出对二手转售渠道的兴趣,他们渴望拥有一个既允许他们购买和出售二手SHEIN商品,又不需要他们支付高额佣金的平台。于是,SHEIN Exchange应时而生,旨在通过为消费者提供一个一站式平台,来满足用户社区的需求,让他们也成为循环的积极参与者。
布局已久的SHEIN
早前,就欧洲统计局Eurostat的数据显示,快时尚购买在欧洲正在逐渐降低热度,2021年仅占欧洲GDP的2%,比2020年疫情爆发前低4个百分点。下跌的主要原因除了风云多变的经济形势外,还包括SHEIN和二手市场的火爆。
SHEIN在2022年中旬展开一项主要针对美国地区青少年群体的购买行为调查。据其发布的报告显示:在2022年全球通胀日益严峻的情况下,越来越多的消费者正在克制自己的消费欲望,希望改变以往的消费习惯。
其中,近9成的受访者认为,如果通胀持续时间长且经济压力高居不下,未来将会减少在服饰产品上的消费,八成以上的受访者称自己将通过重复穿已有的服饰来面对通胀和经济压力。 另外,还有超过半数的调查对象表示,面对愈发严峻的全球环境,已经从原来较高价格的品牌转向更加便宜的品牌,并且如果生活成本继续上升,他们将会依赖购买折扣产品。
但是,也有89%的人虽然对通胀持有担忧态度,仍旧不愿意减少为自己添置新款服装的行为,退而求其次在购买渠道上去做调整,比如购买更低价格的可替代款,或者直接购买二手服饰。
随着全球消费者压力居高不下,为迎合消费者消费行为的转变,不少快时尚品牌开始在关注“循环二手经济”。
如优衣库、H&M和Zara从几年前就开始进行旧衣回收,并用于慈善事业和制作成新款产品出售。2022年4月,SHEIN也加入这个行列,宣布推出新的环保子品牌Evolushein,使用回收的再生涤纶制作服饰。Evolushein沿袭了SHEIN品牌以往的价格优势,每件衣服平均价格控制在5-10美金左右。

SHEIN环境、社会与治理全球负责人Adam Whinston表示“SHEIN将致力于建立一个更负责任的时尚生态系统,推出evoluSHEIN是SHEIN可持续发展承诺的重要一步。”如今看来,新推出的二手子品牌SHEIN Exchange应该就是继evoluSHEIN“循环经济”之后,SHEIN在可持续发展上的又一个重要布局。
时尚也可以“绿色”
年轻人喜欢低价,也喜欢不断更换不同款式的服装。SHEIN在时尚度和性价比更好满足了年轻人的时尚需求,但也引发西方一些人(主要是政客)环保方面的忧虑。但他们一直难以理解或不愿承认的是,柔性供应链是时尚更好的解决方案,模式本身就能解决行业过量生产的问题,例如过去要卖掉50件,一个公司需要备货200-300件,而如果以SHEIN的生产模式进行,则只需要备货50件左右,这里面的产业浪费减少是指数级的。从这点以及SHEIN同时在做的其他实践不难看出,其实SHEIN是将ESG纳入日常运营环节的公司,再比如,SHEIN模式是小单快反,所以其印花面料也很大程度上用数码打印实现,需要多少打印多少,这也能减少物料的浪费,并且数码印花更节水节省能源。看看SHEIN的一系列做法,就能知道为何说它对ESG的考量是纳入日常运营的:
一、价值链上减少浪费:SHEIN立足于“小单快反”的柔性供应链,减少退货和库存,在源头上尽量减少浪费,如果整个行业都运用这种模式,那过度生产的顽疾和产业浪费将得到解决;二、SHEIN Exchange二手平台成为年轻人的“时尚交易所”:SHEIN Exchange灵感来自于SHEIN的用户社区。SHEIN用户在社区里表达了对“转售购物渠道”的兴趣,该渠道可以供他们购买和出售“以前拥有的SHEIN商品”。为此,SHEIN Exchange应运而生,目标在于为消费者提供一个交换SHEIN二手商品的平台。卖家可通过一键转售界面轻松转售他们的商品,该界面打通了SHEIN用户以前的购买记录,使订单到转售变得快速而简单。SHEIN Exchange是其可持续发展努力与承诺的一部分,有利于解决纺织品浪费问题,提倡循环使用。
三、采用数码印花技术,四年节省59万吨水:SHEIN以用水量较少的数码印刷,替换传统的丝网印刷,并达到了一个新的里程碑。数码热转印(将染料印在热转印纸上再印到织物上)比传统的丝网印刷更昂贵,但有许多好处。传统的丝网印刷印刷100米面料,需使用0.49吨水,而SHEIN的数码热转印技术是完全干燥的,0水资源消耗的工艺,可以节省很多水。新闻显示,截至2022年12月,在过去的四年里, 数码热转印技术的应用,使SHEIN节省了59万吨水,大约相当于11.8亿瓶500毫升的瓶装水。
四、包装材料上减少浪费:SHEIN还在推进可持续的再生塑料包装袋、快递袋,减少原生塑料的使用,同时探索无塑料替代品。再生塑料快递袋含有50%的再生PE塑料,由废弃物循环工艺生产,可以连续回收,最大限度减少原材料、能源和水的使用。
SHEIN持续不断地在网站和社交媒体上等渠道和用户同步其ESG进展,这些做法,也得到了年轻人的支持。这一切,呼应了SHEIN获得了“Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位”和美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位”(Piper Sandler 2023年秋季最新调研)的事实。
Fancy说
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