翻腾炽热的消费市场，营销创意不断推陈出新。这些精彩迭出的营销创意，为市场带来了鲜活的生命力，刺激了消费动力。
复古缆车“长”出浓密卷翘睫毛和深邃灵动大眼，惊喜化身冲天翘睫毛列车，穿梭于长沙文和友的霓虹世界中。当列车行驶至特定点位，车前的卷翘睫毛与巨型MAYBELLINE冲天翘睫毛膏刷头轻轻触碰，配合列车前闪烁的粉红车灯，十分吸“睛”。“刷睫毛”的同时伴随长沙特色方言播报：“美宝莲冲天翘睫毛列车前方到站——文和友”，让消费者拥有全方位的别样视听体验。
大家觉得是否有些似曾相识，前段时间这睫毛膏不是在伦敦地铁里刷睫毛嘛？！怎么今天来长沙文和友啦？
细心的读者相信已经发现，二者还是有所细微差别的～似乎伦敦地铁里刷得更精准，而长沙的好像睫毛短了一点。作为一次线下创意视频营销，美宝莲将现实场景和动画制作在伦敦地铁站里相结合，虚实相交的逼真效果让观众直呼震撼。视频一经发布，便获得全网热议。此番，美宝莲与长沙文和友一起，将这一火爆全球的灵感落到现实当中，于线下惊喜呈现，不仅给消费者带来视觉上的直观冲击，更能让消费者更加沉浸式地融入场景之中。而这辆睫毛膏列车页在10月7日正式驶达了它的终点站——纽约。在年轻人要创意、要互动、要体验的当下，品牌唯有以创意、产品与消费者产生共鸣，才能获得消费者的青睐，将产品的知名度、讨论度转化为稳定持续的销量。
积极对话消费者，创意灵感席卷全球
以上这两个作品，都出自同一位艺术家之手。他叫Ian Padgham（伊恩·帕德汉姆），是来自加利福尼亚的波尔多3D艺术家，开了一家工作室叫Origiful，于2013年开始制作类似广告视频。
Ian工作室合作的品牌
这类超现实的广告，他称之为：faux out of home（FOOH），翻译成中文是：一种通过CGI技术实现生活中可能存在概念的新型艺术。也有人叫“数字户外广告”或“虚假户外广告”。内容既有脑洞大开的想象，又有十分逼真的现实世界，形成矛盾的视觉感受。比如下列视频中，他给波尔多红酒做的广告视频：
红酒瓶变成列车，从塞纳河畔驶过，从窗户中细看还有人影走动，壮观又有趣。不少网友专程打车到巴黎一睹真容，却被告知“查无此景”。
在Pride Month（骄傲月），他做了一个彩虹环绕凯旋门的视频，以支持少数群体。结果网友信以为真，一些保守党派开始自发抵制，以至于官方不得不出面声明，“这是假的。”
创作这类视频制作周期并不长，难的不是3D素材制作，而在于后期合成。Ian Padgham表示，他需要花费数小时修饰细节，剔除一些不符合客观事实的问题，比如照明、阴影、反射和物理空间，让画面看着与现实世界毫无违和感。这也是提升视频互动量的关键因素，只有当大部分观众认为它们是真的，或者无法辨别，才更容易参与讨论。不过除了看起来像真的，另一个更吸引人的点在于，超乎现实的画面，充满奇思妙想的物体形态与现实形成强烈反差，达成反常规的视觉效果。
这种创新的艺术形式一下子就吸引到了品牌商们的注意，尤其是在几乎所有品牌商都想要突破当前平台对流量绝对把控的大前提下。创新的艺术形式+病毒式的内容传播，很难不让品牌们心动。于是，在过去的19个月里Padgham为奢侈品牌Jacquemus和Gucci制作了商业特技。在2023年初，彩妆品牌美宝莲的营销团队发现了这位宝藏博主，于是很顺其自然地，一份美宝莲的品牌介绍和合作意向书第二天出现在了Padgham的桌子上“我们真的没想到视频会这么火。”美宝莲高级品牌经理劳伦·查普曼 (Lauren Chapman) 在一条TikTok视频中提到：“作为一个国际头部品牌的营销团队负责人，我们很难去做一些很酷的、与众不同的营销策略，所以，只能选择和Padgham做一些尝试。”在随后的几周时间里，Padgham向美宝莲提出了三种不同的创意思路，然后就前往伦敦拍摄公共交通的真实场景，并通过CGI技术将巨大的睫毛膏棒与现实的场景结合起来。Padgham对媒体介绍道：“制作这样一段视频通常只需要几天就可以完成，但如果是和品牌合作的项目，周期会相对拖长，毕竟需要经过品牌部门的层层确认。”又过了两周，这段给地铁刷睫毛膏的视频才通过TikTok和Instagram传播到了全世界。仅仅过了几天时间，该视频的观看次数就达到了4640万次，点赞次数也超过了200万次。经此一役，Padgham的作品对品牌的影响力得到了充分的认证，咨询合作的品牌纷至沓来。当然，对于品牌来说，和“艺术家”的合作总会离预想的甲乙方合作模式有那么“亿”丝偏差。根据Padgham的回忆，不少品牌在刚开始接触并进行询问时都很热情，但是当Padgham拿出只有6秒的超写实创意视频内容时，多数品牌都有些无法接受。“没关系，下次再合作。”Padgham说：“很多品牌还没有勇气跨入3D领域，或者根本无法理解这个概念。”
还有哪些CGI艺术工作室/艺术家值得关注？
Ian Padgham走红后，越来越多的品牌也注意到这种广告形式，纷纷加入其中。不止是以真假混淆来吸引眼球，他们也以好看、好玩的视效创造广告体验。即使观众知道是伪造的，依然对其艺术性印象深刻。在这里，Fancy还搜集了一些其他做过超现实艺术的工作室和案例，大家如果有需要，可以在后台留言联系我们。1. Eye Studio Dubai这是一家来自迪拜的社交媒体创意机构，专门从事内容创作、CGI 动画、插图、战略和开发。在《芭比》电影上映前，他们制作的一个“芭比盲盒”视频在社交平台广泛流传。一个巨型芭比在哈利法塔边上走出
刚放出不久，视频播放量达340万次浏览和18.4万互动量，不少人在猜测，是否真有这么大的芭比娃娃，还是迪拜有这么大的3D效果屏幕。
实际上都不是，但网上的传播量，已经让事情的真假变得不重要，芭比宣传已经到位了。
2.VERTEX CGI
这是一家视觉传达艺术的创作工作室，擅长病毒式内容，获得数百万自然流量。
去年卡塔尔世界杯，阿迪达斯与VERTEX CGI合作，为梅西制作了一个巨幅广告放在迪拜之眼上，将 2006 年-2022 年5届不同世界杯版本的梅西汇集到一张拼贴画中，彰显梅西的个人风采和运动魅力。
视频以第三方视角流出，在两天内产生了 1 亿自然浏览量，在 Instagram、Tiktok 和 Twitter 上超过1,250 万次的互动。
3. MRE
MRE，也称为 MYSTERY，是一位来自英国的动作设计艺术家。他主要以新概念设计为主，凭借。他与各大唱片公司、广告公司和知名音乐艺术家合作，创造出吸引注意力并吸引观众的令人惊叹的设计。
LV万圣节，阿飘出现
4.Raghav
这是一位经验丰富的数字街头艺术创作者，擅长把科幻电影般的视角效果融入真人背景中——怪物袭击城市并践踏建筑物；树木在森林中焕发活力；或者外星人倒垃圾。
在与联想的合作中，他让印度迈索尔的一座大时钟进行一系列的机械变换，最终成了一个巨大的沙漏。
虚拟/线上广告终将回归现实，拥抱线下
作为深耕品牌营销行业多年的FancyMedia，我们发现这几年各家品牌都在线上忙得不可开交，但随着线上流量竞争白热化，我们不得不提醒一下诸位：
我们在线上争得头破血流的每一个在线用户都是现实生活中活生生的人
在网络信息技术发展起来以前，“流量”是一个物理学名词，比如水流量，瞬时流量。随着数字技术的发展，流量在今天就是一个衡量受欢迎程度的指标。当我们被“洗脑”得越来越追求广告的“实效性”，讲究各种数字各种比率的时候，不应该忘记，人不是一个简单的数字、一个单纯的字节，而是活动在真实世界中有血有肉有情感的“万物之灵”。
一条讯息被人们接受的过程可以是被动接受的（比如户外广告或线下活动），也可以是主动搜索的（比如处于好奇心去进行关键词搜索）。人们主动接受讯息的方式/平台一直在迭代更新变化。从前我们搜索或许最经常用百度，今天除了谷歌，还有IG、YouTube、TikTok……获取信息的平台和手段会随着使用场景的精细化而越发分散，然而无论主动接受的方式如何演变，人们都要上班、回家，都要出门搭乘交通工具，相对固定的生活空间也就成为了固定的传输讯息的渠道。一旦人们在线下接收到品牌信息并对其产生兴趣，就会在互联网进行相关搜索从而得到进一步转化，信息传递从被动化为主动。
数字技术发展所带来的信息冗余使得消费者注意力成为了今天最稀缺的资源。短视频、热搜、头条等快餐式信息流使人们越来越偏好简短化、片段化、场景化的愉悦内容。这种浅显的浏览习惯使得广告场景化营销更容易获取人们宝贵的注意力。当品牌在试图传递自己新的品牌精神/品牌形象的时候，消费者或许没有精力、耐心去观看、理解一个1、2分钟的视频，却可以在线下被一个“讲故事”的品牌所吸引。
成功的品牌广告都建立在故事学的基础之上，就像地铁可以为美宝莲提供讲故事的场地，营造动人的体验氛围，再配合线上推广，形成线上线下联动，达到多维立体的市场推广。
Fancy说
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